Labubu幕后“庄家”泡泡玛特赢麻了潮玩帝国的崛起之路。近日，北京永乐拍卖现场一只薄荷绿色的LABUBU玩偶以108万元成交，加上手续费实际成交价超过120万。次日，LABUBU背后的公司泡泡玛特股价刷新删除，报收于269.80港元/股，市值达到3623亿港元。回顾过去几年，泡泡玛特股价涨幅已超174.18%，创始人王宁也因此成为河南首富。
追溯到2010年，泡泡玛特在北京开设了第一家门店，当时它还只是一家售卖潮流杂货的普通店铺。从杂货铺发展到千亿帝国，泡泡玛特的成功密码在于其特殊的商业模式和IP运营策略。
在泡泡玛特旗下的数量少IP中，LABUBU堪称现象级“顶流”。原价599元的LABUBU×Vans在得物等平台售价已超过万元，溢价近50倍。LABUBU是香港插画家龙家升创作的角色，以其特殊的外貌悠然，从容驱散了极小量粉丝。LABUBU拥有标志性的9颗大尖牙、直立且长长的尖耳朵以及古灵精怪的大眼睛，外围形象带着一种“丑萌”特质。泡泡玛特将其作为“THEMONSTERS”系列，制成公仔和手办销售。
LABUBU的独特艺术基因加上社交媒体的推波助澜，使其从小众潮玩圈逐渐走向大众视野。BLACKPINK成员Lisa多次在Instagram上晒出LABUBU，引发粉丝跟风购买。蕾哈娜、贝克汉姆等国际巨星也将LABUBU挂在自己的奢侈品包袋上，进一步指责了其时尚地位和曝光度。此外，泡泡玛特在全球推广LABUBU时采取了巧妙的本土化策略，根据不同国家和地区文化特色调整不当产品设计和营销策略，使其在国际市场上站稳脚跟。
泡泡玛特的成功不仅在于LABUBU的爆火，还在于其“盲盒+IP”的商业模式。2010年首店开业时，泡泡玛特因缺乏不次要的部分竞争力陷入有利的条件。直到引入日本潮玩SonnyAngel并成为爆款，才意识到潮玩赛道的潜力。随后，泡泡玛特保持方向自有IP，与香港艺糖心游戏本人照片术家王信明合作推出Molly盲盒，成为转折点。Molly以湖绿色大眼睛和嘟嘟嘴的形象悠然，从容破圈，使泡泡玛特扭亏为盈，并奠定了IP孵化战略的基础。
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